[독서후기]KOTRA 마켓 트렌드 2014

* 독서후기 : KOTRA 마켓 트렌드 2014 - 세계경제를 주도하는 신흥시장의 진출전략
* 출판사 : 청림출판
* 저자 : KOTRA(대한무역투자진흥공사)
* 독서기간 : 2013년 12월 16~20일
* 초판 연월일 : 2014년 1월 6일

* 감상

세계경제의 흐름은 이미 선진국에서 신흥국으로 이동한 지 오래다. 해외주식을 거래하는 투자자 혹은 해외펀드에 투자하는 직장인들이 많아지면서 신흥국은 오래 전부터 관심 범주 내에서 머물고 있다. 기업의 입장도 마찬가지. 전 세계 기업들과 투자자금은 급성장하는 시장 수요, 성장 잠재력, 낮은 인건비, 풍부한 자원 등을 찾아 신흥시장으로 이동하고 있다. 

가깝게는 중국을 중심으로 동남아시아권과 터키, 사우디아라비아 그리고 아프리카대륙까지 성장 잠재력을 가지고 있는 모든 국가들이 투자의 대상이자 우리의 미래 성장 기반이다. 중국의 성장이 우리의 성장에 디딤돌이 되었듯 이제는 제2의 중국과 같은 거대 신흥시장을 발굴해야 한다.

이 책은 KOTRA 11명의 현지 담당자가 소개한 국가 별 투자요인을 한 권으로 엮어 놓았다. 총 11개 국가를 설명하고 있으며 대부분 우리에게 친숙한 국가들이다. 신흥국의 공통점인 풍부한 자원, 성장 잠재력, 급성장하는 시장 수요 등 모두 동일한 조건을 보유하고 있다.

그렇다면 개별 국가만의 독튼한 차이점은 무엇일까? 비슷비슷한 신흥시장의 요인들에만 주목하다 보니 개별 국가들의 특질을 이해하기 쉽지 않다. 예컨데 필리핀과 인도네시아의 공통점을 찾아내기는 쉽지만 두 국가의 차이는 무엇일까? 혹은 동남아시아 신흥국과 터키 혹은 폴란드 등 유럽국가와 대별되는 독특함은 무엇일까? 한 권의 11개 국가를 간략하게 요약하고 각 국가별 특질을 짧게 담아내어 이 궁금함을 이 책에서 해결할 수 있다. 과하지도 않고 부족하지도 않게 국가별 현안과 미래 모습을 설명한다.

소비와 유통 트렌드에 주목해도 좋다. 국가라는 거시적 관점이 아닌 소비자의 미시적 관점에서 국가의 차이점을 살핀다면 그 또한 재미있는 현상을 발견할 수 있다. 신흥국가라는 틀에서는 모두 비슷해 보이는 특질을 보유하고 있지만 국가 별 소비자 트렌드나 유통 트렌드에 집중하면 매 국가의 소비자가 각양각색이다. 모르면 당황할 소비자의 니즈와 배경이 한가득이다.  국가 별 마지막 페이지에 소개되는 [시장 이해하기]라는 페이지 역시 흥미롭다.

2014년에 신흥시장 진출을 계획하고 있는 기업들 혹은 해외시장 동향에 관심을 갖고 투자처로 생각하는 투자자들. 해외펀드나 해외 ETF 등으로 장기 투자를 고려하는 개인들. 이 모두에게 2014년 해외시장에 대한 통찰력을 제공해 주는 모범적인 텍스트이다. 

* 저자소개

대한무역투자진흥공사. 우리 기업이 국외 시장을 개척해나가는 데 실질적인 지원을 제공하는 것이 KOTRA의 주요 업무이다. 이를 위해 전 세계 82개국에 120개의 무역관을 설치하고 수백 명의 주재원을 두어 현지 상황과 새로운 소식을 가장 빨리 파악, 분석해서 우리 기업들에게 전달하고 있다. 현지에 파견된 KOTRA의 주재원들은 최고의 조사인력으로서 국내에 아직 소개된 바 없는 고급 정보들을 빠짐없이 수집한다. 그리고 이 정보를 바탕으로 우리 기업이 국외 시장을 공략하기 위한 전략에 대해 컨설팅을 해준다.
이 책을 집필하기 위해 KOTRA에서는 국내에 아직 소개되지 않은 국외의 숨은 트렌드를 여러 가지 발굴하였다. 그중에서도 향후 1~3년 안에 우리나라에서 강력한 흐름을 만들어낼 가능성이 큰 12가지만을 추려내어 책으로 엮었다. 

* 책소개

세계경제의 중심축이 선진국에서 신흥국으로 이동하고 있다. 미국, 유럽, 일본 등 선진국들이 글로벌 금융위기와 재정위기로 부진한 모습을 보이는 동안 중국을 비롯한 신흥국들은 고속 성장을 구가하며 선진국을 발 빠르게 추격하고 있기 때문이다. 주로 수출에 의존해 성장해온 한국 경제는 이 같은 변화를 직시하고 글로벌 경제의 새로운 패러다임에 적응해가야 할 것이다.

이 책은 우리 기업의 해외 진출을 지원해온 KOTRA가 향후 수출과 투자를 확대해가야 할 유망 국가로 11개 주요 신흥국을 지목하고 이들 시장의 전략적 중요성과 트렌드 및 상거래 관습을 분석한 책이다. 코트라 무역관에 파견된 주재원들이 현지 정부기관, 관련 전문가, 기업인들과 접촉하며 찾아낸 각국의 숨은 트렌드와 잘 알려지지 않은 현지 정보를 충실히 담고 있다.

이 책은 역동적인 경제성장과 함께 다양한 변화가 나타나고 있는 신흥국의 마켓 트렌드와 핵심 이슈 분석을 통해 신흥시장 진출을 계획하고 있는 기업은 물론 해외시장 동향에 관심을 갖고 있는 모두에게 통찰을 제공할 것이다.